Ada apa di balik layanan streaming baru untuk pembuat Black

Ada apa di balik layanan streaming baru untuk pembuat Black


Akin Adebowale tahu kekuatan artis kulit hitam. Bagaimanapun, dia menghabiskan beberapa tahun mengerjakan kampanye iklan untuk bintang-bintang seperti Drake dan Kanye West.

Namun dia menyadari ada sesuatu yang hilang – platform yang menghubungkan pengiklan yang ingin menjangkau penonton Kulit Hitam dengan pembuat konten Kulit Hitam, termasuk pembuat film yang sedang naik daun, pemberi pengaruh, musisi, dan calon artis lainnya.

“Kekuatan kreatif kulit hitam tidak sama [to] kekuatan ekonomi, jadi dengan kata lain, pencipta kulit hitam mendorong budaya arus utama tetapi dibayar tidak memadai, ”kata Adebowale.

Realisasi itu menginspirasi ide bisnis.

Adebowale dan mitranya Ousman Sahko, mantan direktur di bagian agensi kreatif Google, meluncurkan layanan streaming mereka sendiri yang disebut Blacktag yang akan mengalihkan lebih banyak uang periklanan ke pembuat Black.

Saat ini, pengiklan menghabiskan $ 18 miliar untuk TV dan konten digital yang ditujukan untuk penonton kulit hitam, tetapi hanya 1% dari uang itu yang masuk ke pembuat konten Black di YouTube dan Facebook, kata eksekutif Blacktag.

“Kami tidak hanya menciptakan peluang bagi seniman dan pembuat untuk memonetisasi karya mereka yang merupakan dasar dari budaya kami, tetapi juga menciptakan tempat bagi setiap penggemar yang pernah menelusuri platform tradisional untuk mencari orang-orang yang mirip dengan mereka dan konten yang benar-benar beresonansi, hanya untuk tampil kosong, ”kata Sahko, presiden dan direktur konten perusahaan.

Perusahaan New York, yang akan diluncurkan pada kuartal kedua tahun depan, akan menawarkan konten buatan pengguna gratis dari merek dan video dari 1.000 pembuat yang dipilih sendiri, serta acara dan film yang diproduksi studio tersedia dengan berlangganan (harga belum telah ditetapkan tetapi akan berada dalam kisaran $ 5,99). Blacktag mengatakan akan memberikan 75% dari pendapatan iklan yang dihasilkan pada video yang dibuat pengguna kembali ke pembuatnya.

Blacktag telah mengumpulkan $ 3,75 juta, dengan sebagian besar berasal dari Connect Ventures, kemitraan investasi antara Creative Artists Agency dan firma modal ventura Silicon Valley, New Enterprise Associates. Chief Executive MasterClass David Rogier dan lainnya juga adalah investor.

Debut platform streaming baru ini terjadi saat Hollywood dan perusahaan teknologi berada di bawah tekanan untuk meningkatkan keragaman korporat mereka dan menjangkau khalayak Kulit Hitam, setelah protes keadilan sosial yang dipicu oleh pembunuhan polisi terhadap George Floyd.

“Blacktag adalah yang pertama dari jenis hiburan dan platform media yang dibangun selama momen budaya yang sangat penting,” kata Michael Blank, kepala investasi konsumen CAA. “Budaya kulit hitam selalu menjadi pendorong budaya populer yang lebih luas, tetapi belum ada platform khusus sebelumnya untuk membantu memodernisasi cara konten Hitam dibuat dan dikonsumsi.”

Klien CAA akan mengerjakan proyek Blacktag, tetapi agen Century City tidak merinci yang mana. Klien utamanya termasuk Ava DuVernay, Viola Davis, Jamie Foxx dan Beyoncé.

“CAA adalah perusahaan global yang terdiri dari beragam individu dengan misi menciptakan peluang bagi klien kami yang membantu membentuk budaya dan menginspirasi dunia untuk mendukung masa depan yang lebih optimis,” kata Blank. “Akin dan Ousman membangunnya dengan Blacktag dan misi mereka benar-benar melengkapi misi kami.”

Ada platform lain yang berfokus pada konten atau budaya Hitam, termasuk layanan streaming langganan AMC Networks UMC, BET Networks, dan perusahaan media digital Blavity.

Tetapi yang membedakan Blacktag, kata para eksekutif, adalah bahwa itu menargetkan anak berusia 18 hingga 35 tahun dan menyertakan opsi video gratis dan berbayar untuk berbagai konten.

Saat ini, streamer memiliki kemitraan dengan aktris “Insecure” dan co-creator Issa Rae serta aktor dan rapper Common, yang akan merilis konten asli untuk Blacktag. Blacktag akan menghasilkan konten aslinya sendiri, tetapi para eksekutif menolak untuk membahas anggaran mereka. Program yang akan datang termasuk serial antologi yang mirip dengan “Black Mirror” Netflix, dan pertunjukan di Nigeria tentang musisi negara itu, kata Sahko.

Dalam lima tahun, Blacktag menargetkan memiliki 30 juta pengguna, 15.000 pencipta dan kemitraan dengan 300 merek, kata Adebowale, CEO perusahaan. Studio pembuat konten diharapkan dibuka di LA dan Atlanta tahun depan.

Nama “Blacktag” dimaksudkan sebagai label untuk layanan Hitam dan produk Hitam untuk membantu memandu orang agar mendukung komunitas Kulit Hitam secara proaktif, kata Adebowale.

Mengenai keragaman, Hollywood masih memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Dalam analisis LA Times terhadap hampir 230 eksekutif dan pemimpin hiburan tingkat tinggi, hanya 10% yang diidentifikasi sebagai Kulit Hitam. Agen bakat dan firma manajemen juga berada di bawah tekanan untuk meningkatkan keragaman ras dari staf mereka.

Dalam industri teknologi, beberapa analis percaya kurangnya representasi Black telah berkontribusi pada snafus dalam layanan dan produk yang dijual perusahaan. Pada bulan Mei, pembuat situs berbagi video populer TikTok mengeluh ketika video berlabel tagar #BlackLivesMatter dan #GeorgeFloyd tampaknya tidak ditonton. TikTok mengatakan itu adalah masalah teknis yang kemudian diperbaiki.

“Banyak suara lain yang menenggelamkan suara Black,” kata Kyle Hjelmeseth, presiden G&B Digital Management, sebuah firma yang bekerja dengan pembuat konten digital. “Algoritme tersebut tidak memberikan penghargaan kepada pencipta kulit hitam dan suara kulit hitam, dan itu mungkin karena orang non-kulit hitam tidak mencari cerita kulit hitam dengan cara yang sama. Memiliki tempat khusus untuk cerita Hitam, itu seperti entri selamat datang bagi saya. ”

Penelitian telah menunjukkan ada permintaan untuk lebih banyak konten yang lebih mencerminkan keragaman ras pemirsanya.

Blacktag akan mendukung pencipta Kulit Hitam secara global, mencerminkan pandangan internasional dari pendirinya, yang keduanya berasal dari Afrika Barat. Adebowale beremigrasi ke AS dari Nigeria sebagai seorang anak dan Sahko adalah penduduk asli Sierra Leone.

“Ini adalah platform yang ditargetkan untuk audiens yang sangat spesifik namun besar,” kata Rick Yang, partner umum di New Enterprise Associates. “Ini menjadi semakin penting, karena konsumen memilih tempat mereka ingin menghabiskan waktu dan perhatian mereka.”

Tetap saja, akan ada tantangan. Start-up ini meningkat selama pandemi dan pasar streaming yang ramai, dengan pemain yang lebih besar seperti Netflix, Amazon Prime Video dan Disney +, yang mengenakan biaya $ 6,99 per bulan, mendominasi pasar.

Menggarisbawahi tantangan tersebut, Quibi, layanan streaming Hollywood yang dipimpin oleh Meg Whitman dan Jeffrey Katzenberg, mengumumkan penutupannya hanya enam bulan setelah diluncurkan dengan dukungan hampir $ 2 miliar.

Pendiri Blacktag mengatakan mereka tidak akan membuat kesalahan serupa. Pertama, mereka berencana bekerja sama dengan pembuat konten secara langsung untuk memutuskan konten apa yang paling cocok untuk penggemar mereka. Semua dari 10 karyawan perusahaan diidentifikasi sebagai Hitam.

“Quibi seperti paus besar yang gagal,” kata Adebowale. “Tapi sebenarnya kami didorong oleh pembuat konten Kulit Hitam dan konten Hitam serta kekuatannya.”


Silahkan kunjungi juga, Halaman situs resmi : singaporeprize.co

About US | Email Us | Privacy Policy | Terms and Conditions | Disclaimer