Aksi ‘Borat 2’ menguntungkan Amazon. Tapi berapa harganya?

Aksi 'Borat 2' menguntungkan Amazon. Tapi berapa harganya?


Ketika berbicara tentang aksi publisitas, sulit untuk memikirkan sosok yang lebih tangguh daripada Sacha Baron Cohen – seorang komedi dan provokator pemasaran yang mengubah lelucon di kehidupan nyata menjadi emas satir.

Maka tidak mengherankan jika Baron Cohen dan Amazon Studios merilis “Borat Subsequent Moviefilm” pada Kamis malam, kurang dari dua minggu sebelum pemilihan presiden, hal itu menarik banyak perhatian.

Film tersebut tiba online pada malam yang sama dengan debat terakhir antara Presiden Trump dan Joe Biden. Itu juga turun di tengah badai api media atas sebuah adegan yang melibatkan pengacara pribadi Trump Rudolph W. Giuliani di sebuah kamar hotel dengan putri Borat di layar, diperankan oleh aktris Bulgaria Maria Bakalova.

Berapa banyak orang yang benar-benar menonton tindak lanjut “Borat” tahun 2006 masih menjadi misteri. Amazon dalam rilis berita Selasa mengatakan “puluhan juta” pelanggan melakukan streaming film di Amazon Prime Video selama akhir pekan pertama rilisnya, meskipun perusahaan tidak memberikan angka spesifik.

Amazon juga tidak mengungkapkan berapa banyak sekuel “Borat” yang dihasilkan di box office saat diputar di bioskop tertentu, termasuk beberapa drive-in di wilayah Los Angeles.

Kepala Amazon Studios Jennifer Salke sebelumnya mengatakan bahwa perusahaan tidak mengevaluasi film berdasarkan kinerja box office. Sebaliknya, intinya adalah untuk meningkatkan layanan pengiriman Perdana Amazon $ 119 per tahun yang lebih besar.

Itu membuat tantangan bagi orang luar untuk menentukan apakah sesuatu itu sukses. Perusahaan analisis Samba TV mengatakan kepada Variety bahwa 1,6 juta rumah tangga AS menonton “Borat Subsequent Moviefilm” selama empat hari pertama peluncurannya. Amazon membantah data Samba TV tetapi tidak memberikan angka alternatif.

Namun, film tersebut tampaknya menjadi dorongan yang disambut baik untuk lengan film studio, yang memiliki kinerja yang tidak merata dalam beberapa tahun terakhir.

Unit film perusahaan telah mengubah strateginya selama bertahun-tahun dari melayani sebagai distributor tiket kelas atas yang ramah-teater seperti “Manchester by the Sea” menjadi mengambil lebih banyak pendekatan streaming-first yang mirip dengan Netflix, dengan tujuan menarik audiens yang lebih luas.

“Dengan peluncuran yang luar biasa dari film tentpole global ini, jelas pelanggan kami di seluruh dunia menginginkan konten yang relevan dan menghibur,” kata Salke dalam sebuah pernyataan.

Amazon menolak untuk menyediakan eksekutif untuk wawancara.

Untuk industri film yang lebih luas yang masih menderita karena penguncian bioskop, “Borat Subsequent Moviefilm” adalah salah satu dari sedikit film yang menarik minat publik arus utama dalam jumlah yang signifikan pada saat studio berjuang untuk mencari cara bagaimana merilis film.

Sebelum Maret, cara untuk “mewujudkan” sebuah film adalah dengan menayangkannya di layar film sebanyak mungkin dan membuang puluhan juta dolar pemasaran untuk akhir pekan pembukaan yang besar. Dengan hampir separuh bioskop nasional masih ditutup, itu tidak mungkin lagi.

Warner Bros. “Tenet” mencoba dan tersandung musim panas ini, dan hampir setiap film besar keluar dari tanggal rilisnya setelah menilai kerusakannya, termasuk film 007 “No Time to Die” dan “Wonder Woman 1984.” Paramount baru-baru ini menjual Eddie Murphy “Coming 2 America” ​​ke Amazon seharga $ 125 juta.

Film yang langsung dialirkan atau video premium on-demand telah menarik penonton, tetapi sebagian besar belum membuat dampak blockbuster musim panas. Tapi film seperti “Borat Subsequent Moviefilm” dan Disney + “Hamilton” show adalah masih ada cara untuk membuat banyak orang tertarik dengan film tentpole yang dirilis langsung ke rumah, kata pakar pemasaran.

“Tanpa teater [releases] membuat acara film dengan cara yang biasa kita lakukan, senang melihat perusahaan seperti Amazon menemukan cara lain untuk melakukannya secara online, “kata Matthew Shreder, pendiri dan kepala eksekutif Concourse Media, perusahaan distribusi dan keuangan film yang berbasis di Los Angeles . “Kebanyakan orang masih merasa tidak aman pergi ke bioskop, tapi saya pikir itu bagus untuk membuat orang merasa bahwa film ini sedikit lebih besar dari kehidupan.”

“Borat” baru dibuat secara rahasia (prasyarat untuk gaya komedi Baron Cohen) dan merupakan salah satu produksi pertama yang meningkat setelah pejabat California mengatakan set film dapat dilanjutkan. Film yang diproduksi oleh perusahaan produksi Baron Cohen ini awalnya disiapkan untuk distribusi di Universal Pictures milik Comcast Corp. Tetapi dengan sebagian besar bioskop ditutup selama pandemi, itu pindah ke Amazon, menurut tiga orang yang mengetahui masalah tersebut yang tidak berwenang untuk berkomentar.

Universal menolak berkomentar.

Kampanye pemasaran untuk “Borat Subsequent Moviefilm” tidak halus. Amazon dan Baron Cohen tidak mengumumkan film tersebut sampai akhir September, memberi mereka waktu empat minggu untuk memasarkannya sebelum dirilis – jendela pendek untuk film besar. Sprint minggu pertama promosi termasuk Baron Cohen men-tweet gambar dirinya yang berpakaian minim dalam karakter dan Amazon menjalankan iklan selama Final NBA sebelum trailer resmi diluncurkan.

Menjelang peluncuran, Amazon mengirim balon Borat raksasa yang mengapung di atas kapal menyusuri Sungai Thames di London, Sungai Hudson di New York, Harbourfront Toronto, dan Praia do Arpoador di Rio. Sydney, Pantai Bondi Australia menjadi situs “Pantai Borat” Amazon yang menampilkan kemiripan di atas pasir saat patung Borat raksasa diterbangkan dengan helikopter.

Perusahaan juga menggunakan Twitch, platform Amazon yang dikenal dengan video game streaming langsung, sebagai cara untuk menghasilkan buzz. Borat muncul selama sesi permainan langsung pemain populer DrLupo di Twitch, dan ditonton langsung oleh lebih dari 1 juta orang – penayangan langsung tertinggi dari semua aliran bermerek di Twitch tahun ini, kata perusahaan itu.

Amazon sebelumnya telah terlibat dalam upaya pemasaran over-the-top untuk film dan pertunjukannya. Perusahaan Seattle menggeram lalu lintas Los Angeles dengan “Hari Maisel” tahun lalu, di mana bisnis termasuk hotel dan pompa bensin menawarkan harga 1959 untuk mempromosikan serial komedi “The Marvelous Mrs. Maisel.” Perusahaan memproyeksikan “The Aeronauts” pada balon udara sebagai bagian dari pameran tur untuk mempromosikan film periode tersebut.

Yang lebih penting, mungkin, adalah bahwa Baron Cohen berhasil membuat Borat, jurnalis Kazakhstan yang malang, relevan untuk era baru, bahkan ketika industri film – serta target sindirannya – telah berubah.

“Borat” pertama dirilis pada tahun 2006 dan meraup $ 262 juta dalam penjualan tiket di seluruh dunia. Film pertama dirilis oleh studio yang dulu perkasa, 20th Century Fox, sekarang menjadi label kecil dalam kerajaan film Walt Disney Co.

Namun, pesan Borat masih bergema di era Trump, berita palsu, virus korona dan teori konspirasi QAnon, menjadikannya rilis pra-pemilihan yang ideal, kata Thaddeus Bouchard, presiden perusahaan periklanan Screendollars, yang berbasis di Dover, Mass., dan menerbitkan buletin tentang industri film.

“Itu selaras dengan momen, jadi tidak mengejutkan saya bahwa itu akan dilihat dengan baik,” kata Bouchard. “Ini sangat tepat untuk waktu yang kita jalani saat ini, karena ada begitu banyak fokus pada apa yang benar dan apa yang tidak benar.”

Staf penulis Times, Wendy Lee, berkontribusi untuk laporan ini.


Silahkan kunjungi juga, Halaman situs resmi : singaporeprize.co

About US | Email Us | Privacy Policy | Terms and Conditions | Disclaimer