Sofa Nugget sangat sulit dibeli. Apa hype-nya?

Sofa Nugget sangat sulit dibeli. Apa hype-nya?


Ketika orang tua Cruz Garcia yang berusia 20 bulan, Vanessa dan Daniel, membelikannya Nugget pertamanya lebih dari setahun yang lalu, itu semudah mengklik tombol dan mengetikkan nomor kartu kredit. Pada saat keluarga Long Beach siap membeli yang ketiga beberapa bulan kemudian, sofa anak-anak modular seharga $ 229 telah terjual habis secara online; mereka dapat mengambilnya dalam “penurunan” rilis terbatas.

Sedikit yang mereka sadari betapa beruntungnya mereka.

Didirikan bersama oleh David Baron, Ryan Cocca dan Hannah Fussell, Nugget Comfort yang berbasis di Carolina Utara membuat furnitur empat bagian dari lempengan busa poliuretan sel terbuka yang dapat dikonfigurasi menjadi sofa, benteng, kastil, tempat tidur atau slide, di antara yang lainnya sesuatu. Ditutupi oleh kain mikro dalam warna-warna penuh gaya seperti Daybreak (“agave berkabut”) atau Mayberry (“ungu muda modern”), Nugget telah membangun basis penggemar setia orang tua – kebanyakan ibu – di Facebook, Instagram dan Pinterest oleh musim liburan tahun lalu , saat perusahaan menjual semua warna sekaligus.

Tetapi tidak ada yang bisa membayangkan seberapa banyak COVID-19, dan pesanan tinggal di rumah yang mengikuti, akan meningkatkan popularitas Nugget – ke titik di mana calon pembeli memasuki lotere peluang panjang, atau membayar markup selangit pada situs penjualan kembali, hanya untuk mendapatkan satu situs.

Dengan jutaan anak terjebak di dalam ruangan, taman bermain ditutup dan orang tua bekerja dari jarak jauh sambil mati-matian mencari cara untuk mengalihkan perhatian anak-anak mereka, Nugget melompat dari perlengkapan ruang bermain yang lucu menjadi barang yang harus dimiliki oleh puluhan ribu keluarga. Perusahaan harus melipatgandakan stafnya dari 20 menjadi sekitar 80 orang, pindah ke fasilitas manufaktur seluas 100.000 kaki persegi dan memikirkan kembali model penjualannya.

“Beberapa orang mungkin mengatakan itu sedikit berlebihan,” kata Vanessa Garcia, seorang desainer grafis berusia 32 tahun, tentang pengabdian keluarganya pada produk tersebut. “Tapi itu berhasil untuk kami. Kami telah menggabungkannya ke dalam hidup kami. Pada satu titik kami bahkan tidak memiliki sofa dan kami baru saja makan Nugget. ”

Ketika pandemi melanda, staf produksi Nugget Comfort berusaha mengejar pesanan yang luar biasa dari tahun lalu. Sebaliknya, perusahaan harus memulangkan pekerja selama dua bulan dengan gaji dan tunjangan.

Penurunan inventaris baru di mana Garcias mendapatkan Nugget ketiga mereka sukses: Selama pengisian ulang pada bulan Agustus, pemecah rekor 100.000 orang masuk untuk bersaing memperebutkan 40.000 atau lebih unit yang tersedia. Namun, karena khawatir prosesnya terasa terlalu sibuk dan eksklusif, perusahaan tersebut mencari cara untuk mendemokratisasinya sebelum liburan tahun ini. The Nug Lotto lahir.

Dari 23 Oktober hingga 11 Desember, perusahaan akan secara acak menarik 5.000 hingga 10.000 nama seminggu dan mengirimkan 60.000 Nugget sebelum Natal. Meskipun lotere dimaksudkan untuk meringankan masalah kelangkaan, hasilnya telah membuat hype yang jauh lebih tinggi. Seratus ribu orang mendaftar pada minggu pertama, dan jumlah itu meningkat hampir dua kali lipat sejak saat itu.

Seperti komentar salah satu pengguna Instagram: “Para ibu menjadi liar.”

“Ini hal yang aneh untuk kami bicarakan, karena jelas pandemi bukanlah hal yang baik,” Cocca, kepala pemasaran Nugget, berkata. “Tetapi tidak dapat dipungkiri bahwa produk dalam ruangan yang populer bagi keluarga yang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, dan melakukan sesuatu yang kreatif dan memuaskan bersama dengan waktu mereka, bahkan lebih menjadi nama rumah tangga … daripada sebelumnya.”

Pendiri Nugget Comfort, David Baron, kiri, Hannah Fussell, dan Ryan Cocca.

(Anna Carson DeWitt)

Cocca dan Baron mengemukakan ide untuk Nugget ketika mereka menjadi mahasiswa di University of North Carolina Chapel Hill sekitar tahun 2012. Awalnya, mereka melihatnya sebagai peningkatan ke kasur yang tidak nyaman yang akan mereka lihat dibuang di sekitar kampus setelah semester berakhir. Kampanye Kickstarter 2014 mengumpulkan $ 84.748 dengan target $ 20.000.

Tetapi baru setelah Fussell, yang dikenal Cocca dan Baron sejak masa kuliah mereka (dan yang menjalin hubungan dengan Cocca), bergabung dengan tim sebagai magang pada tahun 2017, Nugget menemukan tempatnya.

Fussell pernah bekerja sebagai guru sekolah dasar, serta di Teach for America.

“Ketika saya melihat produk ini dipasarkan sebagai kasur kampus, saya seperti, ‘Salah,’” kata Fussell, yang sekarang menjadi kepala bagian produk perusahaan. “Begitu saya mendapatkannya di kelas saya, saya seperti ‘Ini benar-benar sesuatu yang membuka begitu banyak kesempatan dan permainan serta imajinasi pada anak-anak ini.’”

Bersamaan dengan memilih beberapa warna dan pola cantik Nugget yang terkenal, Fussell memberikan perspektif seseorang yang bekerja dengan anak-anak – dan orang tua mereka – selama bertahun-tahun.

“Menjadi pendidik itu seperti melakukan customer service dengan keluarga,” ujarnya.

Latar belakang Cocca adalah streetwear. Sebagai seorang mahasiswa, ia memulai merek T-shirt populer bernama Thrill City, di mana ia muncul dengan konsep baru setiap beberapa bulan untuk penggemar yang dengan cepat membeli produk terbatas.

Dia bergabung dengan Nugget Comfort, sebagian, untuk jeda dari ritme pengembangan produk yang tiada henti. Namun, hal itu tidak menghentikan orang untuk menarik kesejajaran antara budaya Nugget dan streetwear.

“Teman dan orang yang kami kenal bercanda tentang hal itu menjadi yang Tertinggi di dunia induk,” katanya, mengacu pada merek streetwear kultus yang baru saja diakuisisi oleh VF Corp. seharga $ 2,1 miliar.

Fussell dan Cocca bersikeras bahwa semua ini tidak disengaja, tetapi mereka melihat tumpang tindih. Mereka telah mempelajari merek seperti Jordan, Nike, Telfar Global, dan Gymshark untuk mendapatkan inspirasi tentang cara memenuhi permintaan yang tak pernah terpuaskan.

“Kami tidak memiliki patokan pada furnitur, produk bayi, atau ruang produk anak-anak, untuk ini,” kata Fussell.

Tyisha Roberts, ibu dari tiga anak laki-laki dari Virginia, menghabiskan waktu lima jam di bulan Oktober mencoba mendaftar Nug Lotto, browsernya tidak dapat memuat halaman yang diperlukan.

“Saya seperti, ‘Saya tidak melakukan ini. Ini konyol. Ini untuk mainan anak-anak, ‘”kata Roberts.

Roberts, seorang ibu rumah tangga yang membuat pakaian samping untuk anak-anak, ingin mendapatkan anak-anaknya (usia 7 bulan, 2 tahun dan 7 tahun), Nugget sejak 2018, ketika dia pertama kali melihatnya dipuji dalam dirinya. grup ibu di Facebook.

Saat itu, Roberts tidak mampu menghabiskan $ 229 di sofa bermain, jadi dia menunggu. Pada saat keluarganya akhirnya memiliki dana yang dapat dibuang musim panas ini, dan membutuhkan perabotan lebih dari sebelumnya karena kedua putranya yang tertua mendatangkan malapetaka di rumahnya, hampir mustahil untuk mendapatkannya.

Saat Nug Lotto diumumkan, Roberts melihat secercah harapan.

“Tidak mungkin kita kalah,” pikirnya. Tapi beberapa minggu setelah lotere, dia masih menunggu.

“Itu membuatku cemburu,” aku Roberts. “Beberapa orang baru saja punya bayi, atau baru saja mendengar tentang Nugget dan mereka sudah punya bayi.”

Dia membandingkan budaya Nugget di antara ibu daring dengan sekolah menengah: “Semua orang ingin menjadi bagian dari kelompok kecil itu,” kata Roberts. “Semua orang ingin menjadi seperti ibu, ibu yang keren “.

Di Facebook, ada lebih dari 20 grup yang didedikasikan untuk membeli, menjual, berdagang, atau merenungkan semua hal tentang Nugget.

Di antara yang paling populer adalah “Nugget Comfort Chatter & BST,” grup yang dijalankan oleh penggemar dengan 59.000 anggota di mana “tidak ada konsumen yang mempermalukan” diperbolehkan dan orang-orang dapat membeli, menjual atau menukar sofa permainan. Ada 21.000 anggota “Nugget Comfort B / S / T & Babble”, di mana “Anda dapat menyimpan opini negatif untuk diri sendiri”. Ada “Nugget Comfort FUN,” di mana lebih dari 11.000 anggota memposting foto aksi Nuggets sedang digunakan.

Di situs-situs seperti Facebook Marketplace dan OfferUp, Nuggets dijual kembali dengan harga mulai dari $ 500 hingga $ 1.000. Roberts ingat saat dia melihat satu sampul, bukan sofa yang sebenarnya, seharga $ 1.000.

Daniel Garcia, yang bekerja sebagai barista, mengakui sifat Nugget yang sulit didapat adalah bagian dari apa yang membuat sofa begitu menarik bagi orang tua seperti dia.

“Ini hasil imbang yang tidak disengaja,” katanya. “Ketika Anda memberi tahu orang-orang bahwa mereka tidak dapat memiliki sesuatu, itu membuat mereka lebih menginginkannya. Seperti anak kecil. ”


Silahkan kunjungi juga, Halaman situs resmi : http://54.248.59.145/

About US | Email Us | Privacy Policy | Terms and Conditions | Disclaimer